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Joyas de corazones de cromo y su impacto en la moda

Chrome Hearts no apareció ayer. Si bien la marca está fortaleciendo constantemente sus posiciones en la moda convencional, ha sido ampliamente conocida en los círculos clandestinos durante décadas. Esta popularidad de nicho era tan fuerte que las personas influyentes del estilo, desde músicos de rock hasta diseñadores de moda, anhelaban convertirse en parte del patrimonio cultural de la empresa. El aura de misterio juega un papel destacado en el atractivo de Chrome Hearts. Exclusividad, formas disruptivas y un deseo constante de indignación son los tres pilares que apoyan a Chrome Hearts en las turbulentas aguas de la industria de la moda.

el Comienzo

La marca comenzó en 1988 cuando un comerciante de pieles de cuero Richard Stark y un diseñador de cuero John Bowman decidieron lanzar un negocio de sastrería de ropa de motociclista. Los empresarios sintieron que faltaba marroquinería de alta gama para los motociclistas y aspiraron a llenar ese vacío. Pronto, el joyero profesional Leonard Kamhout se unió al dúo. Dado que trabajaba exclusivamente con plata, aportó el atractivo visual tan necesario a las chaquetas de cuero y chaquetas que elaboraron sus socios. Cremalleras plateadas masivas, botones a presión pronunciados y la abundancia de ornamentación formaron su estilo de moda característico.

El primer proyecto que realizó la empresa fue la creación de vestuario para Chopper Chicks en Zombietown. Antes de que la película obtuviera su nombre final, su título de producción decía 'Chrome Hearts'. Stark pensó que este nombre encajaría perfectamente en una empresa que satisfaga las necesidades de quienes conducen bicicletas cromadas. Unos años más tarde, Stark y los cofundadores de la marca se separaron. Pero, al recibir un pedido para diseñar una colección de trajes de baño de cuero de una niña llamada Laurie Lynn, Stark no solo conoció a una nueva pareja sino también a su futura esposa. En el año de 1996, la pareja abrió su primera boutique en Nueva York. Este fue el punto de partida del imperio de la moda Chrome Heart.

Más que una marca de joyería 

Chrome Hearts crea todo lo que puedas imaginar. Ropa, gorras, gafas de sol, menaje del hogar, relojes, piezas decorativas, muebles ... Las mentes creativas se enorgullecen de todo lo que hacen, y cuando lo hacen, no pierden tiempo para hacerlo impecable. A pesar de la diversidad única para una marca bastante discreta, una cosa permanece sin cambios: Chrome Hearts centra sus diseños en temas de motocicletas y góticos. Oscuras, misteriosas, pero fascinantes, estas piezas rinden homenaje a símbolos icónicos como cruces, calaveras, dagas, picos y todo este jazz. No hace falta decir que estos motivos y una gama de colores bastante monocromática les valieron una base de fans leales compuesta por ciclistas, entusiastas del rock 'n' roll y aquellos a los que les gusta una estética sombría.

Chrome Hearts es una de esas raras marcas que prefieren las tiendas físicas a las plataformas digitales para promocionar sus productos. Este enfoque aparentemente desactualizado tiene sus ventajas. Abre una vista infinita para mostrar el estilo icónico de la compañía. En cada una de sus tiendas de marca, Chrome Hearts utiliza diseños únicos de arriba a abajo, cuyo punto culminante es el codiciado ambiente del rock 'n' roll. La tienda de Miami ahora cerrada entregó un departamento de dulces, único en su tipo. La sucursal de Nueva York, por otro lado, es la única tienda de muebles en toda regla. Independientemente de la tienda por la que pase, seguramente descubrirá un inventario exclusivo y un diseño interior irrepetible.

Una fusión de corriente principal y nicho

La mayoría de las marcas de joyería para motocicletas, incluida la suya, se centran en productos baratos y alegres. La lógica es simple: la mayoría de los ciclistas no están dispuestos a pagar demasiado por baratijas. Pero Chrome Hearts eligió su propio camino en este sentido. Lo que ofrecen al mundo es calidad excéntrica, elitismo y fundición de lujo en materiales de alta gama. Y esto no puede ser muy barato. 

¿Quiénes son los clientes de la marca? Si sigue las tendencias pero se apega a su estilo de declaración, las joyas de Chrome Hearts son dignas de consideración. Si no le temen las etiquetas de precio elevadas y está dispuesto a pagar por lucirse, Chrome Heart es para usted. Si quieres ponerte lo que visten las celebridades, Chrome Hearts encajará a la perfección.

Hablando de celebridades, la primera colaboración de la marca con ellos se remonta a 2002. Y no fue un equipo con alguien conocido solo en la comunidad de moteros. No era otro que los Rolling Stones. Juntos, la marca y la banda lanzaron una colección cápsula exclusiva de ropa, accesorios de cuero y joyas. Cada pieza, ya sea un anillo, colgante, prendedor, llavero o anillo, lucía el legendario logo de lengua y labios.

Desde entonces, la marca unió fuerzas con literalmente todos los que tienen algo que ver con la moda o el estilo de vida bohemio. Los nombres más destacados con los que colaboró ​​son Guns and Roses, Off White, Matty Boy, la marca de moda japonesa Comme des Garcons y muchos otros. En 2017, Bella Hadid y la marca presentaron un 40 piezas CORAZONES CROMADOS x BELLA colección. Debutó en la Semana de la Moda de París de ese año, y la hermana de Bella, Gigi, hizo su propia contribución pero haciendo alarde de algunas de las piezas en la pasarela.

La lista de celebridades que declaran su amor por la estética distintiva de Chrome Hearts es interminable. Elton John, Steven Tyler, Kanye West, Britney Spears, Lady Gaga, The Weekend y muchos otros fueron vistos usando Chrome Hearts. En una de sus sesiones de fotos más icónicas, el difunto Lil Peep posó con piezas de joyería Chrome Hearts. Incluso el titán de la moda Karl Lagerfeld (El diseñador creativo de Chanel en ese momento) llamó a los artículos de la marca 'amados'. Llevaba con orgullo una docena de anillos Chrome Hearts junto con los de Dior Homme.

Una oda a la plata

Muchas de las marcas de joyería más conocidas utilizan materiales económicos para sus colecciones de joyas de estilo motero, principalmente acero inoxidable. Sin embargo, Chrome Hearts pone énfasis en el lujo y el atractivo, por lo que no puede ser barato. Su elección cuando se trata de joyas es la plata esterlina, así como el oro blanco de 22 quilates y el oro amarillo en combinación con incrustaciones de piedras preciosas y cuero.

A pesar del nombre de la marca, nunca utiliza cromo para sus colecciones de joyería. Aparte de algunas excepciones, ni siquiera incorpora diseños de corazones. En raras ocasiones, puede ver el grabado láser de Chrome Hearts en algunos de sus anillos y colgantes, pero eso es todo. La marca no intenta poner su etiqueta en cada pieza. Como elemento de su estilo llamativo, exhibe dagas, cruces ornamentadas, letra negra, flor de lis y motivos góticos similares.

¿Por qué es tan caro?

Las joyas de Chrome Hearts (así como cualquier producto creado por el genio creativo de Richard Stark y su familia), además de un ambiente malo, tienen un precio bastante alto. ¿Cómo es que consiguen mantener sus precios por las nubes mientras otras marcas en el nicho del motorista hacen que sus piezas sean más asequibles? Bueno, es imposible responder a esta pregunta en pocas palabras. Pero si realmente quiere saber qué hay detrás de sus precios de cuatro dígitos, los siguientes párrafos revelarán el misterio.

La exclusividad

La marca se hizo famosa en piezas personalizadas, muchas de las cuales se crearon en una sola copia. Richard Stark y su familia están orgullosos de tener muchos amigos entre los A-listers. Con algunos de ellos colaboran, mientras que otros se convierten en sus fieles clientes. Esta clientela de alto rango exige artículos y servicios únicos en su tipo con un toque personal. Como comprenderá, se requiere mucho tiempo para crear una joya desde cero, por lo que no puede ser barato. Pero el precio extravagante no es un obstáculo para las celebridades. Cuando todo el mundo se esfuerza por destacarse entre la multitud, los productos hechos a mano y hechos a medida son la única forma de mostrar la excepcionalidad de uno.

Una vez que los precios altos se convierten en un elemento fijo de una marca, no hay vuelta atrás. Las piezas que la marca creó para sus tiendas minoristas simplemente no pueden bajar el listón. Si está dispuesto a pagar este precio, paga por la exclusividad y la sensación de lujo.

Negocio de la familia

A diferencia de muchas empresas que transfieren sus instalaciones de producción a China u otros países con el fin de reducir el precio de costo, Chrome Hearts se mantiene fiel a sus raíces. La marca comenzó su camino en un garaje de Los Ángeles hace más de 30 años y no tiene la intención de mudarse. Lo único que cambió con el tiempo es que la familia Stark ahora no tiene un solo garaje, sino un enorme taller que abarca tres cuadras en Hollywood. Chrome Hearts no quiere comprometer la calidad y creen que la mejor manera de mantener los más altos estándares es tener todo a mano y bajo control. Made in the USA (más precisamente, made in LA) es una etiqueta que requiere que pagues más.

Para 2020, Chrome Hearts ha empleado a unas 900 personas en todo el mundo, pero sigue siendo una empresa familiar. Richard Stark y su familia ocupan puestos clave en el negocio.

Impregnado de misterio

Desde el principio, Chrome Hearts trabajó tan duro para construir un aura de misterio alrededor de su imagen, y no estamos hablando de motivos góticos que percibimos como crípticos. Lo que estamos tratando de decir es que la marca se las arregla para mantenerse fuera del radar a pesar de atender a las celebridades. Esto es aún más sorprendente en la era digital, cuando todo lo que hacen las superestrellas llega al ojo público. Sin embargo, Chrome Hearts nunca ha estado en el centro de atención.

La empresa no tiene un sitio web completo. Centra sus esfuerzos de marketing casi exclusivamente en las tiendas minoristas, y estas tiendas ni siquiera tienen un letrero adecuado. Son una especie de club cerrado: es poco probable que un hombre en la calle entre por las puertas. Pero si lo sabe, lo sabe, entonces Chrome Hearts nunca tuvo escasez de clientes. Con solo más de 20 tiendas en los EE. UU. Y algunas más en Europa y Asia, la filosofía de la marca era "si lo necesita, volará y lo obtendrá". Y funcionó.

Funcionó hasta hace poco. 2020 obligó a la empresa a introducir algunos cambios en su estrategia comercial. Chrome Hearts tuvo que cerrar algunas de sus tiendas en Estados Unidos y Europa. Aún así, no se apresura a mejorar su presencia en línea. Sí, la marca tiene una cuenta de Instagram y una bastante incompleta sitio web, Pero eso es todo. Optó por salir de los libros de estilo digital, no nos mantiene informados sobre lo que sucederá a continuación. Nunca sabemos en qué están trabajando los Starks. Alejados del centro de atención, Chrome Hearts nos hace querer sus anillos, pulseras y colgantes aún más. Y esta demanda genera precios escandalosamente altos.

Los corazones cromados hacen lo que quieren

Chrome Hearts no sigue las tendencias. Al menos, marcan esas tendencias. Significa que pueden hacer lo que quieran, cuando quieran y como mejor les parezca. No producen grandes lotes con precios asequibles con la esperanza de que los consumidores muerdan el anzuelo. En cambio, elaboran lotes pequeños, establecen el precio que deseen y se venden como pan caliente.

Nunca se sabe qué lanzará Chrome Hearts a continuación. Tal vez sea una colección exclusiva de joyas enchapadas en oro y adornadas con joyas desarrolladas en colaboración con una diva de Hollywood, o un desatascador de $ 6000. Los diseñadores de la marca dejan volar su imaginación y ven a dónde los lleva. No buscan la aprobación de nadie y esa es la actitud que los elevó al trono de la moda.

Coleccionables

Si bien es poco probable que las joyas de Chrome Hearts se conviertan en una reliquia, en su lugar ganaron el estatus de coleccionables codiciados. Las piezas creadas hace 20 años y más se pueden encontrar en tiendas online de segunda mano y su valor no va a bajar. Por el contrario, las piezas que existen en pocas copias obtuvieron el estatus de icónico y ahora tienen precios de cuatro dígitos. Incluso los artículos producidos en lotes relativamente grandes no son mucho más baratos. Un anillo Chrome Hearts 'vintage' costará al menos $ 400. Al comprar Chrome Hearts, no paga por un trozo de metal. Pagas por un símbolo de estatus.

 

Chrome Hearts se convirtió en una inspiración para miles de joyeros de todo el mundo, incluidos Bikerringshop. Aunque no ofrecemos productos hechos a medida, nos mantenemos fieles a los ideales establecidos por los joyeros proclamados: producción manual, todo está hecho de plata esterlina y glorificación del estilo motero. Si está buscando joyas de motociclista asequibles pero impresionantes, está en el lugar correcto. No dudes en conocer nuestras colecciones y estamos seguros de que algo te llamará la atención.

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